Máster Universitario en Dirección de Marketing Digital y Redes Sociales (en inglés)

Marketing y publicidad digital (5 ECTS)

• Ofrece una formación integral en estrategias, herramientas y tendencias clave para desenvolverse con éxito en un entorno digital dinámico y en constante transformación. A lo largo del curso, se adquieren competencias tanto teóricas como prácticas para diseñar, ejecutar y optimizar planes de marketing digital, con especial atención a la incorporación de tecnologías emergentes como la Inteligencia Artificial (IA).
• El programa proporciona una visión global del ecosistema digital, abordando áreas fundamentales como SEO, SEM, publicidad online y planificación de medios. Esta asignatura prepara al estudiante para afrontar los retos del marketing contemporáneo mediante un enfoque analítico, estratégico y adaptado a las exigencias del mercado actual.

Inteligencia artificial aplicada al marketing digital (5 ECTS)

• Analiza el impacto y la aplicación de la inteligencia artificial en distintas áreas estratégicas del marketing digital, incluyendo la personalización, la automatización de procesos y la optimización de campañas.
• Ofrece una visión holística de la transformación que la inteligencia artificial está generando en el ámbito del marketing, integrando conocimientos teóricos con un enfoque práctico. A través del estudio de casos reales, el uso de herramientas avanzadas y el diseño de estrategias innovadoras, el estudiante adquiere las competencias necesarias para desempeñar un rol de liderazgo en un entorno digital dinámico, complejo y en constante evolución.

Analítica web (5 ECTS)

• Brinda una visión integral sobre cómo recopilar, analizar e interpretar datos digitales para tomar decisiones informadas.
• Los estudiantes aprenderán a utilizar herramientas avanzadas como Google Tag Manager y Google Analytics para optimizar sitios web.
• Se explora cómo la inteligencia artificial ha revolucionado la analítica web, mejorando la experiencia del usuario y el rendimiento en todos los canales.
• Se enfoca en diseñar estrategias efectivas basadas en datos y en la optimización de la presencia digital.
• Los conocimientos adquiridos permiten abordar de manera estratégica los desafíos de un entorno digital dinámico y en constante evolución.

Marketing y Ecommerce (5 ECTS)

• Ofrece una visión 360º del comercio electrónico, integrando los pilares estratégicos, operativos y tecnológicos que lo sustentan.
• Combina teoría y práctica para abordar el diseño de estrategias efectivas, la gestión de plataformas digitales y la optimización de procesos logísticos.
• Los estudiantes trabajarán con herramientas clave y casos reales para comprender el funcionamiento del ecosistema e-commerce.
• Se pone especial énfasis en el uso de inteligencia artificial como factor de innovación y ventaja competitiva.
• También se analizan las principales tendencias que están transformando el mercado digital actual.

Herramientas del marketing digital (5 ECTS)

• Presenta una visión completa de las estrategias y tecnologías que impulsan el marketing en entornos digitales, incorporando aspectos clave para desarrollar competencias alineadas con las exigencias actuales del mercado.
• Se centra en comprender cómo atraer, fidelizar y analizar clientes mediante el uso de herramientas digitales avanzadas.
• Los estudiantes aprenderán a diseñar e implementar estrategias basadas en datos, optimizando cada etapa del customer journey.
• Además, se trabaja la capacidad de adaptación frente a los constantes cambios tecnológicos y normativos del sector.

Inteligencia artificial aplicada a las redes sociales (5 ECTS)

• Explora cómo la inteligencia artificial está revolucionando la creación y gestión de contenidos en redes sociales.
• Los estudiantes aprenderán a generar textos, imágenes y vídeos automatizados y personalizados, adaptados a distintos públicos y plataformas.
• Se trabajará con herramientas y modelos de IA para optimizar publicaciones y maximizar el alcance, la interacción y la fidelización.
• A través de casos prácticos, se desarrollarán estrategias que integren innovación tecnológica con una visión ética y creativa.
• La IA se presenta aquí como un recurso clave para transformar la comunicación en entornos digitales.

Marketing y redes sociales (5 ECTS)

• Ofrece una visión estratégica del uso de redes sociales en marketing. Los estudiantes aprenderán a diseñar planes que conecten con clientes, usuarios y marcas, integrando las redes como canal clave en la relación digital.
• Se profundiza en el papel de las redes sociales como eje de innovación, visibilidad y posicionamiento.
• La asignatura proporciona herramientas prácticas para construir una presencia sólida y coherente con los objetivos de marca.

Creatividad digital en redes sociales (5 ECTS)

• Sitúa a la creatividad como eje central de la estrategia digital en redes sociales. Los estudiantes exploran la web social como un espacio de participación, colaboración y co-creación, clave en la relación entre marcas y comunidades.
• Aprenderán a diseñar contenidos innovadores que conecten con las audiencias y refuercen el vínculo con los usuarios.
• Se analizan tendencias, formatos emergentes y el papel de la creatividad como motor de innovación en medios sociales.

Social Commerce (5 ECTS)

• Ofrece una formación avanzada en estrategias de performance y publicidad en redes sociales, con especial énfasis en social ads y social commerce. Los estudiantes desarrollan habilidades para diseñar campañas orientadas a la conversión, utilizando herramientas específicas para gestionar y optimizar anuncios en plataformas clave como Meta, TikTok o LinkedIn.
• Además, se promueve una mirada crítica sobre las tendencias emergentes, fomentando la innovación y la adaptación a un entorno digital en constante evolución. A través de un enfoque práctico, los estudiantes consiguen una experiencia real en la creación de estrategias comerciales eficaces en redes sociales.

Marketing Intelligence and Social Media Analytics (5 ECTS)

• Forma a los estudiantes en el análisis estratégico de datos aplicados al marketing digital y redes sociales. A través de herramientas y técnicas de visualización, aprenderán a definir KPIs, construir dashboards y extraer insights que guíen la toma de decisiones.
• En un entorno cada vez más data-driven, la asignatura proporciona las habilidades necesarias para interpretar métricas relevantes, gestionar crisis reputacionales y aplicar la analítica al posicionamiento de marca, integrando así el enfoque del marketing basado en datos.

Trabajo de Fin de Máster (10 ECTS)

• El Trabajo de Fin de Máster (TFM) integra todos los conocimientos adquiridos a lo largo del máster, aplicándolos en casos reales de empresa.
• Se estructura en dos proyectos: Plan de Marketing Digital y Social Media Plan, desarrollados en grupo con el apoyo de tutores especializados. Cada proyecto culmina con la entrega de una memoria y una defensa ante un tribunal académico, evaluando tanto el trabajo en equipo como la aportación individual.